Strategia E Fondamenti
- Qual è la differenza tra l’uso dei media digitali e il raggiungimento degli obiettivi di marketing secondo la definizione di marketing digitale?
- Spiega il modello POEM descrivendo le caratteristiche di Media a pagamento, Media guadagnati e Media di proprietà
- Perché l’integrazione tra i canali online e offline è considerata fondamentale per il successo di una strategia?
- Elenca le “5S del Marketing Digitale” e spiega brevemente a quali obiettivi di business corrispondono.
- Descrivi le “7D del Marketing Digitale”, specificando cosa si intende per Digital Devices e Digital Data.
- Quali sono le differenze tra una Presenza digitale “Transazionale” e una di “Creazione del marchio”?
- Illustra le quattro fasi del framework RACE (Reach, Act, Convert, Engage).
- Nella fase di Reach del modello RACE, quali sono le principali tecniche suggerite per acquisire traffico?
- In cosa consiste la fase di Act e perché l’obiettivo principale è la generazione di lead piuttosto che la vendita diretta?
- Quali sono i principali modelli di business e di ricavo abilitati dalle piattaforme digitali?
Comportamento Del Consumatore
- Perché il tradizionale imbuto AIDA è considerato obsoleto nell’era digitale?
- Descrivi il “Loyalty Loop” di McKinsey e spiega come differisce dal percorso decisionale classico.
- Cos’è lo Zero Moment of Truth (ZMOT) e quale ruolo giocano i motori di ricerca in questa fase?
- Spiega la “Regola 7-11-4” identificata dalle ricerche di Google nel processo d’acquisto.
- In che modo l’empowerment digitale ha trasformato il consumatore in un soggetto più informato e potente?
- Qual è l’importanza delle recensioni dei pari e dei contenuti generati dagli utenti (UGC) per la fiducia nel brand?
- Definisci il Targeting comportamentale e spiega come si differenzia dal Targeting demografico tradizionale.
- Qual è il ruolo del mobile nel comportamento digitale e cosa si intende per “micro-momenti”?
- Descrivi le cinque fasi del processo decisionale d’acquisto che possono avvenire su un unico dispositivo mobile.
- In che modo la personalizzazione basata sui dati migliora il coinvolgimento dell’utente e riduce il bounce rate?
Analisi Ambientale E Tecnologia (Martech)
- Spiega l’utilità del quadro PESTLE per monitorare il macro-ambiente digitale.
- Cos’è un “Martech Stack” e quali sono i rischi legati alla mancanza di integrazione tra gli strumenti?
- Quali sono i vantaggi del modello SaaS (Software-as-a-Service) per i team di marketing?
- Definisci la funzione di un CMS (Content Management System) e dei server di streaming media.
- Descrivi il “Ciclo dell’Hype” di Gartner e come questo influenza le decisioni di investimento tecnologico.
- Spiega la curva di diffusione dell’innovazione, distinguendo tra innovatori, utilizzatori precoci e ritardatari.
- Quali sono le principali minacce alla sicurezza online (phishing, malware, DDoS) che possono colpire un brand? Cybersicurezza nel marketing
- Quali sono i pilastri del GDPR che i marketer devono rispettare nella gestione dei dati degli utenti?
- In che modo l’Intelligenza Artificiale supporta il marketing predittivo e il dynamic pricing?
- Quali sono i benefici della blockchain nel marketing in termini di trasparenza e prevenzione delle frode?