1. Fondamenti Di Marketing Digitale
- Che cosa si intende per marketing digitale e in cosa si differenzia dal marketing tradizionale
- Quali sono i principali canali di presenza online di un’azienda?
- Spiega il concetto di campagna digitale orientata agli obiettivi.
- Che ruolo ha il Customer Relationship Management (CRM) nel marketing digitale?
- Cosa significa adottare una strategia di Always On Marketing?
- Spiega il modello POEM e le sue componenti.
- Qual è la differenza tra media a pagamento, media di proprietà e media guadagnati?
- Perché una campagna efficace dovrebbe integrare tutti e tre i tipi di media?
- Fai esempi concreti di ciascun tipo di media nel contesto di un brand reale.
3. Obiettivi E Framework Strategici
- Cosa sono gli obiettivi SMART e perché sono importanti nel marketing digitale?
- Spiega il framework delle 7D del Marketing.
- In che modo le 7D aiutano nella pianificazione di una campagna digitale?
- Qual è la relazione tra Digital Data e personalizzazione delle campagne?
4. Framework RACE E Lead Generation
- Che cos’è un lead?
- Descrivi il framework RACE.
- Differenza tra Inbound e Outbound marketing nel contesto del modello RACE.
- Quali strategie si possono usare nella fase Act per generare lead?
- Come si passa dalla fase Convert alla fase Engage?
5. Modelli Di Presenza Digitale E Ricavo
- Quali sono i principali tipi di presenza digitale di un’azienda?
- Differenza tra Brand Building e Relationship Building.
- Spiega i principali modelli di ricavo digitali.
- Confronta freemium e subscription: vantaggi e svantaggi.
- Quali implicazioni etiche presenta il modello di Lead Generation?
6. Analisi Strategica: PESTLE E SWOT
- Cos’è l’analisi PESTLE e a cosa serve?
- Spiega ciascuna dimensione del PESTLE con esempi legati al marketing digitale.
- Cos’è l’analisi SWOT?
- Differenza tra fattori interni ed esterni nella SWOT.
- Come possono essere usate SWOT e PESTLE insieme in una strategia digitale?
7. Tecnologia, Innovazione E Adozione
- Cos’è il Ciclo dell’Hype di Gartner?
- Spiega la curva di diffusione dell’innovazione.
- Come cambia la strategia di marketing passando dagli innovatori alla maggioranza?
- Perché è importante capire il livello di maturità tecnologica del mercato?
8. Modelli Organizzativi E Pianificazione
- Descrivi il modello delle 7S di McKinsey.
- Differenza tra hard S e soft S.
- Cos’è il modello SOSTAC?
- Come si collega il SOSTAC al framework RACE?
- Perché l’approc cio Agile è utile nel marketing digitale?
9. Customer Journey E Modelli Decisionali
- Cos’è il Customer Journey?
- Spiega il modello del Loyalty Loop.
- Cos’è lo Zero Moment of Truth (ZMOT)?
- Differenza tra Stimulus, ZMOT, First e Second Moment of Truth.
- Spiega la regola del 7-11-4 e la sua utilità operativa.
10. Canali Operativi E Marketing Mix
- Quali sono i principali canali digitali utilizzati nel marketing?
- Differenza tra SEO, SEM e PPC.
- Spiega le tre componenti del SEO.
- Che ruolo ha la ricerca vocale nel marketing digitale?
- Cosa sono i CMS e perché sono strategici?
11. Dati, AI Ed Etica
- In che modo l’intelligenza artificiale viene usata nel marketing?
- Che problemi etici emergono nell’uso dei dati degli utenti?
- Cosa si intende per dark pattern?
- Perché la cybersecurity è fondamentale nel marketing digitale?
- Cosa sono i KPI e perché sono importanti?
- Spiega ROI, Earnings Per Click e Bounce Rate.
- Come si interpreta un ROI maggiore di 1?
- Come può il bounce rate influenzare le decisioni strategiche?
- Spiega il ciclo di Deming (PDCA) applicato al marketing digitale.
Domande Trasversali / Critiche (tipiche Da Voto alto)
- Come integreresti POEM, RACE e SOSTAC in un’unica strategia digitale?
- In che modo l’etica dei dati può influenzare la brand reputation?
- Descrivi una strategia digitale completa per il lancio di un nuovo prodotto.
- Quali KPI useresti per valutare una campagna Always On e perché?